农业旅游如何做到“人财两旺”？北大教授提供(2) -农业开发与装备杂志社投稿

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农业旅游如何做到“人财两旺”？北大教授提供(2)

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产品。这也提醒广大的旅游企业，不能只重视文化旅游产业的前端营销，而忽视中段、后端开发。在具体的宣传推广方面，把单一的故事演绎成“故事连载”，可持续吸引消费者参与。

文旅项目打造自有IP，可以依托故事、形象、品牌、产品四方面，学界比较关注的“小熊维尼”，属于比较成功的“IP四合一”，感兴趣的可以研究借鉴。文旅项目一旦形成IP，是可以交易的。而像故宫这样大的品牌，为了减轻打造IP变现中对自身的不利影响，建议打造一批“二级品牌”，进行IP细化。

台儿庄古城旅游集团董事长王玉珏（前）陪同参观古城

陈少峰教授还以打造“农业文化体验园”，托出自己主张的IP打造模式——

这个体验园以“中华农耕文化”为展示的核心，分线上线下推进。其中线下部分为体验园，其中有各种有科技含量、有吸引力的体验；线上则以农业文创电商为主。通过IP+农业、文化、体验园、农业文创电商等，激活园区内的各消费体验业态。就可以做到让游客白天、晚上都可以玩。

据陈少峰预估，打造这样一个园区，只需提供十亩地、建筑面积数千平方米，投资近亿元，就可以短时间建成，带来可观的人气和财气收益。

台儿庄古城火龙钢花表演

本次“建党百年：文化强国与文旅融合高质量发展”高端论坛由山东大学文化产业研究院、山东大学山东省文化产业研究基地、《山东大学学报（哲学社会科学版）》编辑部、山东省台儿庄古城旅游集团有限公司联合举办。较高规格意味着将产生较高的产业、市场影响力。

感谢?会议组织部门提供照片。?

文章来源：《农业开发与装备》网址: http://www.nykfyzb.cn/zonghexinwen/2021/0418/820.html